DÍA MUNDIAL DE LA EFICIENCIA ENERGÉTICA O REINICIANDO

Hace casi dos años que no escribo por aquí.
Este blog nació en su día con la idea de empezar a trabajar en mi marca personal como experta (o quasi) en comunicación, o como alguien a quien le gustaría serlo.

Lo inicié con mucha ilusión. Me inscribí a un montón de newsletter interesantes que se hacían eco de las campañas que hacen las grandes marcas, desde publi hasta marketing de guerrilla (en cuanto a publi, lo último que ha llamado mi atención - no he leído pero seguro que hay un montón de comentarios al respecto - , el spot de Central Lechera Asturiana). El caso es que poco a poco iba eliminando del correo todos los boletines que llegaban porque la urgencia me llevaba a hacer cualquier otra cosa.

A veces es mejor no empeñarse en marcarse pasos a seguir en algo tan irracional como es la necesidad de comunicar, comentar, cruzar opiniones...No merece la pena. Sobre todo cuando es algo personal y que nadie vive de ello. Despacito y buena letra.

Así que, despacito y buena letra, vuelvo a retomar este blog. Ya no quiero construir una marca personal, ese ya no es mi objetivo. Ahora sólo pretendo escribir sobre cosas que me gustan y que pueden ser de utilidad para otros.

Una antigua compañera de trabajo (en este tiempo también he cambiado de trabajo, encontrándome ahora donde quiero estar) me dijo que, probablemente, me gustaban los temas de sostenibilidad, eficiencia energética y renovables por la base social que tienen. Lo que es bueno para la sociedad, - y para la economía - no puedo entender cómo no es escuchado.

No es casualidad que reinicie este blog justo el Día Mundial de la Eficiencia Energética. Tampoco es casualidad que haya abandonado la vida de agencia y esté en una empresa de renovables.

Vamos a disfrutar con esta aventura y vamos a atrevernos a soñar para poder trabajar en un mundo mejor, en una sociedad más responsable y en unas instituciones que valoren las propuestas que les planteamos.

Inciamos. O reinciamos. 

LA CREATIVIDAD

Si hay alguna certeza en estos tiempos de incertidumbre es que, al acabar las casi doce horas que paso en la Agencia diariamente, tengo un refugio que me espera, una madriguera en la que meterme, un laboratorio en el que poder seguir divagando sobre conceptos, nuevos aires en la comunicación, campañas que ganan otros y oportunidades que se escapan en el último tren de la mañana.

El otro día, cuando marchaba a casa les vi. Allí estaban, vestidos de rosa, pero decimos magenta porque queda mejor; rosa, en resumidas cuentas. “Únete a la mareamagenta”. Todo esto me hizo reflexionar, vaya slogan, o claim, o lema, o como quieran llamarlo. ¿Qué encierra esa frase? ¿Qué significa?

El otro día, en la manifestación de Jóvenes Sin Futuro vi alguno, más allá del ya clásico “no nos mires, únete”. Algunos muy buenos como: “Juventud, ¿divino tesoro?” o “En Francia y Grecia lucha. En España también, en fútbol”. Muy logrados ellos, sí señor.

Una compañera el otro día dijo que para ser copy hay que tener ideas brillantes. Yo creo que no. Creo que no hay nada tan subjetivo y tan maravilloso como eso. Sueño que nos reunimos todas y hacemos una lluvia de ideas, en una pizarra con un rotulador que tenemos que cambiar cada dos por tres porque no acaba de pintar bien. Lejos de hacer eso, escribo valores en arial 12 y diseño frases a doble lectura que los encierren todos. No sé si se hace así, pero así es como lo hago.

El caso es que, considero, que cualquier persona con un cierto grado de sensibilidad y conocimiento del producto y la marca podría idear un claim. No hace falta ser publicista, a mi juicio. Es cierto que la experiencia agudiza los sentidos y hace que nos adelantemos, pero ya. Creo que la creatividad va con la persona y no con el título.

QUÉ ES UN COMMUNITY MANAGER?

Probablemente, ahora mismo, hay algo que me turba más que el cambio climático o la mudanza y es qué demonios es un Community Manager.

He consultado a San Google y, curiosamente, la primera definición con la que he topado no estaba en wikipedia, lo que significa que, quizá, las cosas estén cambiando (como el clima).

La definición que me aparece es la siguiente: “Un Community Manager o Social Media Manager es la persona encargada de gestionar, construir y moderar comunidades en torno a una marca en Internet.”

Es exactamente lo mismo que yo pensaba. Pero para gustos, colores. Y mi pregunta es:

¿Cualquier persona que tenga un gran manejo de las redes sociales puede ser un community manager?

La socia directora de una agencia de comunicación me dijo ayer que se está tomando muy a la ligera esta figura y que hay que hacer un macro/micro estudio previo de las posibilidades de la marca en cuestión en Internet.

Pero, ¿para crear una comunidad hace falta un estudio? Me pregunto. ¿No basta con estar en la red en todo lo que tenga que ver con nuestra marca?

Probablemente habrá mucho escrito sobre ello. Me dijeron el otro día que el segundo deporte de los españoles es hablar de algo que no tenemos ni idea (el primero el cotilleo. Para muestra un botón).

Y, ¿dónde está la frontera entre un informático y un comunicador? Un informático, seguramente, estaría más al día sobre el posicionamiento en los buscadores, un comunicador medio tiene que estudiar para saber cómo hacerlo.

Pienso que la etiqueta de community manager es eso. Una etiqueta. Me preocupa esta especialización que se está dando en muchas profesiones, se reduce el círculo a una serie de funciones y lo demás que está fuera resulta vago y sin sal.

Creo que hay que reciclarse, aprender nuevas cosas, muchas de ellas a través de la experiencia – personal y profesional- y otras, quizá, a través de cursos que cuestan una pasta y a los que sólo pueden acceder los grandes directivos y no una ejecutiva como yo.

La etiqueta community manager a veces significa, como rezan la prensa salmón, 100.000€ anuales. Yo quizá esté a punto de asumir esa etiqueta, pero muy lejos de ganar esas cantidades ingentes de dinero que hasta dan vergüenza tal y como están las cosas.

¿Alguien sabe qué es realmente un community manager? ¿Durará en el tiempo o será una profesión pasajera, un boom que igual que subió, bajará? Ya imagino los titulares del futuro: ¿Dónde se quedaron los community manager?

CRISIS ES OPORTUNIDAD

La verdad es que después de un año y pico de crisis - o más - uno se llega a plantear de qué se hablaría si no existiese. Quizá del cambio climático.

Pero sí que es cierto aquello de que crisis=oportunidad. Creo, sinceramente, que las empresas que han nacido en estos últimos años, serán capaces de sobrevivir muchos años más.

Y otras, se reinventan. Esto es la guerra, señores: renovarse o morir.

Y hace frío en la cola del paro, pero hace más frío ver que te excluyen de millones de procesos de selección o, lo que es peor, que cuando por fin llegas a ser finalista (porque aquí todo funciona a lo O.T) deciden que van a cubrir el puesto con alguien de dentro, lo que significa que ese alguien trabajará el doble y cobrará lo mismo que antes.

El caso de Parobook es una alternativa a todo esto que está pasando, no sólo es un punto de encuentro para todos los que están pasando frío, y pasando las de Caín, sino, quizá, sea una forma más atractiva de activarse, quizá sea un poco "mal de muchos, consuelo de tontos", pero mejor el consuelo de los tontos que la desesperación.

¿En qué quedará Parabook? Probablemente sea muy pronto para predecir el futuro. En cualquier caso, como adicta a facebook que soy, sólo puedo decir que felicito a sus creadores.

Bravo.

CRÓNICAS DE UNA MUERTE ANUNCIADA: LA NOTA DE PRENSA

En el Informe de Percepciones de 2010, elaborado por la consultora Torres y Carrera, se revela que el 90% de las Notas de Prensa acaban en la basura.

Entonces ya conoceré el destino de la que lanzaré la semana que viene. Fácil decírselo al cliente: "Usted no sabe que el 90% acaban en la basura? Considérese afortunado si la recogen en dos medios on line!"

Creo que esto pasa porque los medios acaban hipersaturados. Creo que muchas compañías mandan notas de prensa sin ton ni son para comunicar cualquier mínimo cambio de lo que sea.

Creo que las notas de prensa han perdido totalmente sus funciones, se han convertido en un trozo de papel vacío de palabras y de interés.

¿Una alternativa?

SONRISAS DULCES

Cuando hay picos de trabajo pasa lo de siempre, que una se queda en la oficina, se sienta y se convierte en parte del mobiliario, y no se levanta más que para ir al baño o coger un sándwich en la cocina. Y cuando llega a casa, el sol se escondió ya y las ganas de ponerse delante de otro ordenador, por muy personal que sea, desaparecen y no se reciben señales.

Hoy en cambio sí. Ha caído en mis manos (o, mejor dicho) en mis ojos, la campaña que ha realizado Miguelañez en colaboración con la Fundación Theodora y sus dulces sonrisas. Lo mío han sido dulces lágrimas cuando he visto el spot. Pero me ha parecido maravilloso.

Así que invito a todos a que entren en la página, vean el vídeo y colaboren con la causa.

No creo que les deje indiferentes.

Luego lo comentamos.

:)

LIBROS LIBRES!

Fue antes de ayer, sin ir más lejos, que fui a la Feria de Empleo de la Universidad Complutense de Madrid, y lejos de interesarme los stands en los que se encontraban grandes y medianas empresas que no ofrecían más que prácticas y poca proyección profesional, mi atención recayó sobre un atuobusito que estaba alejado de la carpa. Lo vi cuando salí del metro, acelerada porque llegaba tarde, y lo volví a ver, cuando huía despavorida de la carpa y su organización y sus promesas de humo.

No subí siquiera, desde abajo un voluntario me informó de todo. Finalmente una iniciativa de bookcrossing. Algo que yo siempre he querido hacer de manera espontánea con el “El vendedor de Tiempo”, de Fernando Trías de Bes, y que se quedó en el tintero, empapándose junto a otros proyectos.

Pues resulta que el Ayuntamiento de Madrid necesitaba destinar algún proyecto a causas sociales y lo sacaron a concurso. Y esta iniciativa fue la ganadora: la mayor liberación de libros de la historia.

El 14 de noviembre 30.000 libros donados por editoriales, serán liberados (que no abandonados) por toda la ciudad, y los lectores tendrán forma de dar constancia de ello a través de la página web.

Los fondos que se recauden, - Mahou, patrocinadora de la iniciativa, donará 3€ por cada título que se registre, - irán a parar a un proyecto de inserción laboral para jóvenes en riesgo de exclusión, que, con los tiempos que corren es la mejor cosa que se podía hacer.

Finalmente se une la cultura, las ganas de aprender y viajar leyendo con un problema social llamado paro que trae cola.

Me quito el sombrero y espero estar el 14.